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标题: 看世博——林少芬猛批新加坡馆
德下花园
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发表于 2010-6-17 10:42  资料 文集 短消息 
看世博——林少芬猛批新加坡馆

联合早报热点话题

林少芬

  最近坊间频频传来大家对上海世博新加坡馆的失望与抱怨,身为上海世博新加坡馆咨询顾问团队的主席,我其实也一直想说些话。

  今年的5月14日,为了迎接内阁资政李光耀的莅临,我正式踏入了世博新加坡馆。这也是我第一次走入新加坡馆。

  那天一早的世博园,风光明媚,人潮摩肩接踵。当远远地看到外形突出、犹如音乐盒概念的新加坡馆时,我的心是火热和激动的。想到自己这两年来有份参与这个项目,我立刻兴奋地疾步奔向新加坡馆 。

  然而走近展馆时,还没踏进馆内,我就被眼前直击而来的赞助商大型抢眼招牌给吓个正着。虽然之前内部沟通时也知道会有赞助商的参与,但真的没想到真实的情况竟是这么“超然巨大”。

  于是在惊魂甫定之后,我走马看花地在馆内寻找曾在开会时看过的各个“纸上谈兵”的项目,想亲眼一睹落实后的成品。 但看完一遍后,我心中有些许隐隐作痛的失望。

到底问题出在哪里呢?

  我左思右想,到底问题出在哪里呢?

  首先,我看到的一个纰漏就是如公众所非议的一样,那就是内部建筑设计真的好像就不是为展示而设想的。这和远观的亮丽外貌成了一个尴尬的强烈对比。我一直想,是不是当我们集中火力专注于外形的美观时,却忽略了内部建筑设计的考量?是不是也因为这个疏忽而影响了馆里内容的呈现?

  其次,最为人诟病的赞助商招牌的确是“大剌剌”地布满了馆内馆外。在正常情形底下,人的视线焦点比例总是相对的。所以是不是当眼中所见的都是这些巨大招牌时,脑子里已无法腾出空间来给其他的展示内容了?难怪参观者的直觉就是小小的新加坡馆好像就是让这些赞助商给占据了。

  再者,二楼是整个展馆的核心重头戏,呈献的是由新加坡四大歌星携手演唱的MV。只见开场之前又是赞助商的广告,紧接的就是我们国宝级歌手们徐徐抒发个人情怀的这支MV。在现场观看这个大型MV时,才真正感受到MV的内容和其他项目呈现的主题确是有些格格不入。 更甚的是,观众会质疑若说这个MV是为了吸引大家排队进场而特别摄制的大卖点,那为何它却早就已在世博开幕之前于中港台各大媒体广而告之、强力放送了呢?试想,参观者在苦候排队好几个小时后才能观看到的这个‘镇馆之宝’居然是他们每天打开电视就能轻易看到的MV,心中难免会有一种不爽的感觉吧。

  看到以上的这些瑕疵,我哑然了。如此疏忽是执行时低估参观者的鉴赏水平?或在商业考量时企图炒作短期效应?说实在的,我之前对这次世博新加坡馆的期待也很高,所以当看到这样的结果时,心中也是久久不能平静……

  时光倒回三年前吧。记得那年当上海世博局邀请我和团队为他们拍摄以世博会为主题的形象宣传广告片时,负责宣传事务的徐威先生告诉我这么一段令我听后也为之动容的故事。他说当他接见日本的世博代表团时,日本的官员告诉他,当年在大阪举行的世博会,对日本的意义是无远弗届的。因为世博会在大阪举办,无形中也深远地影响和提升了日本一整代人的视野和国民素质。因为在资讯还没那么发达的七十年代,是大阪世博会的举办让日本老百姓能有这么一个难能可贵的机会,在最短的时间里以最集中的方式见识到了来自世界各地最好最优质的文明成果。因为无论是从任何角度来看,那都是一场集全球经济、文化、历史和科技等等不同领域的智慧才干知识的交流与较劲。日本人在惊叹于他国的优秀和先进外,也不忘自己虚心学习和偷偷努力。于是不到二十年的时间,便造就出八十年代让世界震惊的日本第一的经济奇迹与如雨后春笋般的各大优质品牌蓬勃发展行销全世界,这种成就也可间接或直接地追溯到大阪世博会这个源头。

  两年前,在替上海世博局拍摄完宣传片的多个月后,我接到了新加坡旅游局的邀请,担任本届世博会新加坡馆的顾问团队主席。我猜想他们考量到的或许是因为这届的世博会是在中国上海举办的关系,而这些年来我那一点的“中国经验”或许可派上用场。坦白说,这个邀请还颇令我犹豫的。因为所谓的“顾问团主席”的职责,基本上能做的就只是咨询及穿针引线的工作,真正拍板及构思动手的还是旅游局的负责人及发包出去的总设计建筑师、创意制作团队及节目编排团队等。当然,其他政府机构也会从中协调与配合。作为一个创意人,如果只能做到“观棋不语”,其实是挺折磨人的。然而想到能有机会参与这么一个意义深远的盛事,我还是兴致勃勃地答应下来了。

  本届上海世博的主题是“城市,让生活更美好”。像这样的主题,参加展览的各国必须以城市发展做为课题。就如世博当局所要求的,作为首次以“城市”为主题的世界博览会,在这184天的展期里,各展馆必须围绕在这个课题,“充分展示城市文明成果、交流城市发展经验、传播先进城市理念,从而为新世纪人类的居住、生活和工作探索崭新的模式,为生态和谐社会的缔造和人类的可持续发展提供生动的例证。 ”

  我们顾问团、旅游局及政府单位最终选择了以音乐盒造型设计的建筑团队,盼望负责内外硬体建筑设计的领军建筑团队不仅照顾到施工的稳固和精致外,也能在内部空间展示的质感和应用上与负责软体内容的其他团队“里应外合”,在执行的过程中能以‘音乐’为载体,诠释在城市发展的历程里如何打造新加坡成为一个宜居模范城市的主题——“城市交响曲”。

  这确是一个工程浩大的任务,任何重要决策者或执行者若拿捏不好,都有可能“得形忘意”或“得意忘形”,甚至“形意皆失”。而且一不小心,“骨牌论”或“蝴蝶效应”的恶梦随时有可能成真。所以作为团队的每一份子,这个大度的认知还是最为重要的。毕竟这次能代表新加坡在这么一个重要的舞台上与世界各大城市互相较劲观摩,任何参与者都不应把这个机会当成是个自我表现的平台,而应视为是一次任重道远的国民使命。

  平心而论,以新加坡建国历史短浅的小国经验来和许多泱泱大国或古老城市比较,我们唯有在“知己知彼”的认识上发挥我们最为优秀的强项,才能有条件且不卑不亢地与别人较量。而首先,懂得“藏拙”本身就已是一门拿捏不易的深奥学问。

我们有“沙爹”,人家也有“沙爹”

  若从民俗文化、饮食文化、旅游文化、自然景观、人口多元丰富性或国家历史背景等层面来探讨这个主题,不难发现我们和周围的亚细安国家和亚洲城市都有太多的相似度。例如我们有“沙爹”,人家也有“沙爹”、我们有民族舞蹈,人家也有民族舞蹈、我们的“多元文化”、流行歌星偶像、高楼大厦等等,人家也都有相似的,而且还可能比我們有的更好更高更多及更出名。不是说这些都不是代表新加坡文化或呈现新加坡面貌的元素,而是它们实在还不足以撑起或突显新加坡最厉害最令人赞赏的强项。在这次“城市,让生活更美好”的主题下,我们面临的最大考验,其实就是要如何不离题地表现出新加坡在城市发展的这一课题中所展现出来的最有魅力的亮点。

  在我从事创意工作的多年经验里,我常认为最真挚最纯粹的单一点子,永远是最能打动人心和最扎眼球的好创意。 越要哗众取宠及面面俱圆,最终则反而越不讨好。在我们这次这个小小的新加坡馆里,若要表现太多的点子和讨好各个单位,最终都会把视点分散掉。若能深谙“少就是多,多就是惑”的道理,老老实实诉说最单纯最真实最动人的单一主题,相信我们新加坡馆肯定会更有看头的。我观察了这回世博展览会几个出色的国家馆子,也应验了这个不变的道理。当然,在这过程中,执行的品味与能力,也是不可或缺的重要成功因素。

  新加坡在短短建国的几十年里,在世界舞台上缔造了许多令人叹为观止的奇迹。英国前首相布莱尔就曾在几个月前的一个新加坡论坛上说过,他在接触到许多第三世界的国家领袖时,他们几乎都异口同声地表示新加坡是他们学习的楷模。

  诚然,这几十年来在新加坡全民与政府不断努力的打造下,我们在全球最宜居的城市排行榜上都交上了傲人的成绩单。无论是在基础建设、生态保护、国际接轨、环境规划、治安保障、行政效率及人文建设等等方面,我们的成就,都是许多亚洲国家和城市所佩服与羡慕的。新加坡在短短的几十年里,从一个没有腹地和没有天然资源的第三世界,一步步蜕变成今日的第一世界绿洲城市,灿烂耀眼,但可惜不少国人对于这样的成就太视为“想当然耳”,看不到这本身就是一个“不可能的任务”和感人的故事。我们这个小小岛国,确确实实出现了划时代跨领域的世界级巨人领袖,以宏观的气魄和眼光带领我们一起创造这个神话。 况且更重要的是,在打造这么一个硬体的过程中,新加坡的国民素质和人文建设也在潜移默化中不断地得到提升和改善,而这更是一个值得与许多城市互相交流切磋的难得例证。 这,不就是蕞尔小国所体现出来的大智慧吗?这次世博的主题“城市,让生活更美好”不就是我们最能发挥这单一强项的最佳舞台吗?新加坡馆“城市交响曲”原应体现的就是这个主题,然而在执行面上却没有把握到这个绝佳的机会展现,这其实是相当可惜和令人感到非常痛心遗憾的。

另一个全民集体学习的

宝贵经验和驿站

  距离世博的结束还有四个月的时间,公众的批评应是做为旅游局与我们这个顾问团谦虚听取意见及反馈意见的一个检讨平台。我向旅游局局长反映了我的深切关心与意见后,也期待团队能抱着“亡羊补牢,未为晚也”的客观和果决态度,虚心检讨检定和尽快改进改善。因为我深信有很多善意的批评其实是非常中肯和客观的。截稿之前,已获知旅游局正尽力纠正这次的错误和疏忽,盼望大家也能给予正面的体谅与支持。毕竟要办好这么一个大规模的项目并非易事。

  在此,也希望在大家还批评“叻沙”不够地道、游戏不够好玩、视频银幕不够人家展馆的大和炫、商家赞助广告泛滥到喧宾夺主、屋顶花园植物干枯凋谢、流行歌星的MV肤浅、展览厅内部施工粗糙及表演节目无趣难看等等的当儿, 作为新加坡的每一个份子,也能重新思考做为小国寡民的我们,如何从这次别人的经验和作品里学习到更多未来国家发展和提升全民素质的深层意义。若日本国民从七十年代的大阪博览会所汲取的养分足以让一代的日本国人受益不浅,那这次有机会游览上海世博的许多新加坡人,或许也可借鉴日本国民谦虚学习的这个心路历程,把这次对新加坡馆的期许和失望当成是另一个全民集体学习的宝贵经验和驿站。

  最后想说的就是,许多暂时的结构及短暂的感官刺激最后都会随着世博的结束消失得无踪无影,烟消云散。然而,若能以最真挚最感人的内涵和最深邃最睿智的思考来诠释世博的精神意义,那么,留在大家心中的这个深层感动和传奇才会随着岁月的洗礼而与日弥坚。新加坡故事也才会在世博的历史里留下一段美丽的佳话。

作者为我国广告界创意人

[ 本帖最后由 德下花园 于 2010-6-17 02:45 编辑 ]
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韩山元
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发表于 2010-6-17 11:42  资料 个人空间 短消息 
我对旅游局再一次失望

参加上海世博的新加坡馆是由新加坡旅游局主导的,我跟旅游局打过多年交道,他们给我最深的印象是:局里的高层缺少人文关怀与人文意识,两眼向“钱”的人却是不少,尽量为赞助商打广告,跟他们的这种两眼向“钱”看的观念是分不开的。

旅游局已经让我失望不只一次了(过去的翻译乌龙就不说了),这回是再一次让人失望。
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淡宾尼
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发表于 2010-6-17 15:28  资料 文集 短消息 
我没看错吧,林少芬是“世博新加坡馆咨询顾问团队的主席”。

连咨询团主席的意见,都要通过报纸向当局反应吗?
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三言两语
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发表于 2010-6-17 15:29  资料 文集 短消息 


QUOTE:
原帖由 韩山元 于 2010-6-17 11:42 发表
参加上海世博的新加坡馆是由新加坡旅游局主导的,我跟旅游局打过多年交道,他们给我最深的印象是:局里的高层缺少人文关怀与人文意识,两眼向“钱”的人却是不少,尽量为赞助商打广告,跟他们的这种两眼向“钱” ...

旅游局一而再的出丑出错,却还能不断获得高层嘉奖,摆明了旅游局一切向钱看的做法深得高层认可,追根究底到底要对谁失望?
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冷风细雨
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发表于 2010-6-17 15:48  资料 个人空间 短消息 
我倒不奇怪。。反正都要赚钱。人文。。哈哈。。。一斤几多钱啊?
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文馨
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发表于 2010-6-17 16:41  资料 文集 短消息 


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原帖由 淡宾尼 于 2010-6-17 15:28 发表
我没看错吧,林少芬是“世博新加坡馆咨询顾问团队的主席”。

连咨询团主席的意见,都要通过报纸向当局反应吗?

既然是““世博新加坡馆咨询顾问团队的主席”,又是“兴奋”的迎接“主宾”莅临观礼,要是有功荣誉必然数她第一;如今众人非议,岂能事后推托重任立刻抽身猛批,感觉“事不关己”?

[ 本帖最后由 文馨 于 2010-6-17 16:44 编辑 ]
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本空
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发表于 2010-6-18 01:57  资料 主页 个人空间 短消息  QQ
。。若能深谙“少就是多,多就是惑”的道理,老老实实诉说最单纯最真实最动人的单一主题,相信我们新加坡馆肯定会更有看头的。。。

很有见地的话。。
新加坡建国历史短浅的小国经验并不是问题,问题在于啰惹文化的浅薄。。。




http://hi.baidu.com/%BA%AE%CC%C1%BA%D7%D3%B0%CE%E8%BF%D5%BC%E4

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内山
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发表于 2010-6-18 10:46  资料 主页 个人空间 短消息 
还没机会看过.......

不过奇怪, 新加坡电视台, 怎么不给报道, 让新加坡观众先了解一下自己的世博馆?




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韩山元
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发表于 2010-6-18 11:27  资料 个人空间 短消息 
都是向钱看

新加坡电视台为什么不大力宣传世博的新加坡馆呢?以我对电视台的了解,他们也跟旅游局一样,都是向“钱”看的。你旅游局不付钱,你的新加坡馆我就不管。
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韩山元
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发表于 2010-6-18 11:41  资料 个人空间 短消息 
看两个女强人过招

昨天看了林少芬的长篇大论,第一印象是:新加坡馆的种种毛病与她的咨询顾问团无关,咨询顾问团提了很多意见他们(旅游局)没采纳。

今天看到旅游局世博署署长梁诗琪的回应,分明是反击林少芬,梁诗琪说了:咨询顾问团的建议我们大部分都采纳了,怎么能说与咨询顾问团无关?

这当中必有一个人是不老实(我不敢说她们说谎),各位以为然否?

[ 本帖最后由 韩山元 于 2010-6-18 11:43 编辑 ]
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淡宾尼
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发表于 2010-6-18 13:19  资料 文集 短消息 
回复 #10 韩山元 的帖子

我也是这么想?
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文馨
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发表于 2010-6-18 14:08  资料 文集 短消息 
如果佳评如潮,大家都有功劳;如今有人批评,所有的参与者都应该收集意见检讨,岂能推卸责任互挖墙角,咨询团毕竟不是置身度外买票入场的第三者,更何况任何创造或创作未必就能十全十美- - - - - - -无长官问责的风气逐渐滋长,从教育,水患,民生。。。。出现问题能避则避,承担责任的是下属
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德下花园
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发表于 2010-6-18 19:27  资料 文集 短消息 
世博新加坡馆挨批 旅游局世博署表示“会继续改进”

● 陈迎竹
上海世博会新加坡馆开幕一个多月来,在本地报章不断出现批评声浪。

有者认为广告商宣传味太浓;有者认为展品没有创意,也有人认为,没有呈现出新加坡特色。

面对各方的评语,新加坡旅游局世博署署长梁诗琪接受本报专访,

一方面说明当局已做的改进,另一方面,针对各方主要的批评,逐项回应。

新加坡旅游局世博署署长梁诗琪说,整个展览内容一开始就由两组人在提意见,一是私人企业专家组成的顾问团,另一个是政府单位组成的组委会。对顾问团的意见,她表示:“其实我们采纳了绝大部分,许多概念、内容和表现形式,我们相当频繁接触顾问团,因为他们代表私人企业界的意见,而且很多是各方面的专家。顾问团对整个展示的呈现非常投入。”

陈迎竹 报道

上海特派员

  对上海世博会新加坡馆所面对的多方批评,新加坡旅游局世博署署长梁诗琪昨天向本报表示,相关单位已经尽了最大努力,对来自国人的批评和运行上的困难,会继续保持开放态度,根据建设性批评继续改进。她也强调,新加坡馆同时也收到来自中国参观者的良好反应。

  新加坡馆是新加坡旅游局主导的世博会项目,梁诗琪是本届世博署署长。新加坡馆开幕一个多月来,在本地报章不断出现批评声浪,认为广告商宣传味太浓、没有创意,也表现不出新加坡的特色。

  昨天,新加坡馆咨询顾问团主席、本地广告人林少芬更在早报投文,质疑“是执行时低估参观者的鉴赏水平?或在商业考量时企图炒作短期效应?”

  林少芬以“观棋不语”来形容自己的角色,表示“真正拍板与构思动手的还是旅游局的负责人及发包出去的总设计建筑师、创意制作团队及节目编排团队等”,质疑过程中“执行的品味与能力”。

  新加坡旅游局昨天也向媒体发布一份答复,“同意一些展览品可以改进,也已经采取了一些措施”。

  梁诗琪昨天在专访中,除了解释已做的改进,也针对主要批评,逐项回应。

  她表示,最后的决定当然还是来自旅游局,但许多事情都有和顾问团和组委会协商。

  她说,整个展览内容其实一开始就由两组人在提意见,一是私人企业专家组成的顾问团,另一个是政府单位组成的组委会。对顾问团的意见,她表示:“其实我们采纳了绝大部分,许多概念、内容和表现形式,我们相当频繁接触顾问团,因为他们代表私人企业界的意见,而且很多是各方面的专家。顾问团对整个展示的呈现非常投入。”

  对展览品缺乏新加坡重要成就的问题,她解释是构想与现实的落差。

  她说,其实许多表现新加坡的成就都已存在原有内容中,问题是没有适当突出。

  梁诗琪说:“我们原本希望通过右边的大投影屏幕吸引游客的兴趣,再引导他们向左边的小触摸屏去看更多内容,但后来发现游客只想匆匆赶向下一个展示区。所以我们不是现在才展示新生水,我们的内容其实包括新加坡四大水喉、美好生活的组屋区、都市与自然的平衡,都在触摸屏上。现在要做的是把这些内容抽出来,放上右边的大幅投影屏幕。原来的想法行不通,我们很认真看待这些批评。”

  她说:“我还是坚持,我们要传达的东西、信息一直在那边,只是没有明显表达出来,现在(修改后)比较明确了。”

  这个称为“都市交响曲”的展区是全馆最主要呈现新加坡内容的区域,但记者现场所见,许多参观者匆匆而过,并没有停留太多时间。

  上海新加坡国际学校中学部昨天组近200人的团参观,学生孙晋文说,在一楼没有什么讲解,也听不清楚。另一名刚结束高考的上海学生秦非凡也觉得一楼“没什么科技含量”。一对严姓母子则和许多受访者一样表示对一楼没什么印象,“排了一个小时队,没有预期中精彩”。

  但很多受访者都肯定二楼的主题曲短片。这部由本地四大歌手阿杜、林俊杰、孙燕姿和蔡健雅演出的短片约长7分钟,在超扩的银幕中呈现,与一楼最大不同的还有放映室内有冷气,这也是整个馆唯一有冷气的展区。

  受访中国游客都对影片所呈现的新加坡景观表示不错。秦非凡说:“屏幕做得还不错,片子也好,拍出新加坡人的生活和娱乐。”

广告太显眼?

  但偌大的二楼只靠一部影片支撑,对新加坡人来说可能不算成功。影片放映前的新加坡房地产发展商远东集团的广告片更是令不少人反感。

  发展商的广告也出现在一楼上二楼斜坡边的一片角落,其他广告还有室外的喷泉和墙上,而且都相当显眼。

  梁诗琪承诺到这周末将作出大幅调整,对广告商的展示比重明显降低。

  她否认是因为广告商的赞助多才展示得那么明显,“其实广告商的赞助费比例相对只占一小部分”。

  对创意不足的批评,梁诗琪认为很难回答,“就像炒菜,有人要甜一点,有人喜欢咸一点,另一个要加XO酱,这是品味和喜好的问题”。

  她以一楼原来的弹跳床为例,说透过这一方式呈现四大种族团结的概念,本身应该就是一种创意,而不是用直接的表述,至于音乐短片更是集合了新加坡音乐与创意人的心血。因为经常被跳坏,弹跳床每星期都要换,现在已经换成手拍的。

  她说:“到头来,我们做出来让中国人感兴趣的,未必能满足新加坡人的期望。”

  她坦言:“我们主要的展示对象其实还是中国人。”

  梁诗琪说:“许多中国人非常欣赏一些简单展示如天台花园,有那么多胡姬花,喜欢我们拍的音乐片,觉得新加坡的风景很美。”她为此感到很欣慰。
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排队超过8小时,没有人性

新加坡馆俺去了,感觉上还可以。总体来讲分3个部分:1楼蹦蹦跳跳,2楼大屏幕电影,3楼天台花园。每一层楼都有自己的特点,外形象个音乐盒。特别是3楼的天台花园,受到了许多参观者的表扬:“新加坡是个花园城市”。作为一个400万人口的小红点国家,能有这样的评语算不错了。
边上的马来西亚馆俺也去了,前门进, 后门出,留下的唯一映象: 没有世博护照,坚决不盖章。感觉马来西亚人很吊!
俺最不满意的是主办当局不顾世博园内的拥挤不堪的人潮,乱发门票。50万的人流入世博园区,要进任何一个馆最少得排2小时,好一点的热门馆排队得超过8小时,没有人性。
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韩山元
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让新加坡人丢脸?

今早到新山参加一项活动,遇到一位新加坡房地产集团的高级经理,他刚刚到上海看了世博回来,一提到新加坡馆他就大骂这个馆丢新加坡人的脸,没有什么好看的东西,他不知道这样的东西是怎么拿出来的。他说,新加坡不是没有好的东西给人家看,像新加坡的建屋成就就值得大书特书,但在新加坡馆没有充分展示,还有新加坡四大民族和谐相处,也是大有文章可作,但也没有做。总之,他对新加坡馆非常失望。


我遇到的几位新加坡同胞,到上海看了新加坡馆,都说非常失望。

[ 本帖最后由 韩山元 于 2010-6-20 16:40 编辑 ]
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内山
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是人文素养的问题.......一下子也是提高不了的.

能有人批评一下是好事!  支持林少芬!




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goh538
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还有四个月的时间世愽会才结束,现在亡羊补牢何尝不可,但开支预算由谁买单。说归说現在才指出不完美会迟了吗?建館时政府并没要求国人参与。人多口雜各花入各眼,有人批了谁要负这个责任呢!耍耍太極就沒事了。
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内山
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发表于 2010-6-24 10:19  资料 主页 个人空间 短消息 
回复 #17 goh538 的帖子

现在改? 恐怕不行吧.......如果突然暂停开发, 改换展览内容, 会闹出新闻事件的....




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内山
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发表于 2010-6-24 10:21  资料 主页 个人空间 短消息 
找出问题, 特别是找出问题的根源......更重要.

当然, 我也不认为林少芬批评的都对.....但有人批评, 总比没人在乎好.




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阿牛
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发表于 2010-6-30 10:28  资料 个人空间 短消息 
世博新加坡馆真的很不错

陈秀玲

  旅居上海七年,今年最开心了。世博就在上海举行,而我家小区马路对过就是世博九号门,入园方便之极;既是近水楼台,又是百年一遇,所以我们一家至今参观世博已十几次,乐此不疲,估计看个二三十次也不厌倦。

  十三次入园看馆,多多少少有点心得。最早5月初入园时,人数只有十几万,是看馆的最佳时机,小排一下队,马上入馆,夏天则选择晚上入园,晚上8点以后,队伍短了很多,天气又好,看馆心情自然也好。

  世博会就是一场文明的盛宴,东道主以城市为主题,邀请各国盛装出席,展示自己;你想震撼视觉如中国馆也好,轻轻松松如澳洲馆也行,想大洒银子如沙地阿拉伯更好,要不也可以如印尼,几乎把博物院都搬来,还有走国宝路线如法国、埃及,更有西班牙用震撼人心的佛朗明哥舞给你马上认识他们的舞蹈文化……太多不同的表现形式,而且都很精彩,世界各国把自己的精华浓缩了摆在一块,既享受了美的熏陶,又从中窥见了未来的影子。

  新加坡馆我也看了几次,第一次看到音乐盒的外观,觉得还真是不错,入馆则觉得一楼空荡荡的,因为缺乏解说人员,都没有游人去看一旁的触摸屏上的内容(这一点已有改进,增添了介绍不同内容的大屏幕),二楼的MV以四屏的方式呈现,颇有新鲜感,镜头下的新加坡也真的很美;最爱三楼的空中花园,馆外是摩肩接踵的人群,花园中却清凉幽静,与法国馆的法国花园有异曲同工之妙。

  缺点是有的,但真的并不严重。

  再说,哪一个馆没缺点呢?我甚至觉得日本馆的内部设计太差,才造成参观人群得大排长龙。

  若要论赞助商牌子太大,没有一个展馆有美国馆那么夸张,三个大展厅,居然有一个专门介绍赞助商,四堵墙上大大小小贴满了企业名称,因为美国馆全由企业赞助,国家不出钱。若要说空荡荡,那英国馆内只有一颗颗种子贴在压克力管子(Acrylic Tube)上,再无他物,展现的是完全不同的设计理念,自己得有所体会。再说MV,那可是有人爱有人嫌,见仁见智。

  最大的缺点应该是排队上二楼展馆那部分,没有以鲜明活泼的方式把内容呈现出来捕捉排队人群的视线,这一点澳洲馆就做得很好。

  本期《申江服务导报》(上海最受欢迎的周报之一)的世博开心地理介绍新加坡馆所在的B片区时,重点介绍了三个馆:澳洲馆,泰国馆及新加坡馆。该报指出,“新加坡馆有贴心按摩椅和明星云集的MV”,“走了几个场馆,就看了几场电影,却很少有如新加坡馆般讨巧,用一只星光汇集的MV笼络人心”。上海另一份报纸《申报》也说:“新加坡馆的高潮来自匠心独具的空中花园。从东南亚远道而来的绿色植物尽情开展枝叶,珍奇的兰花在日头下亦极尽娇艳,所有美和意义,全在呼吸之间。”

  外人是这么看我们的。

  他们没有一个既定印象,也不在乎我们有没有展出新生水、种族和谐、生物科技,看馆就是看一个大整体,一个总体验。当然内容更明显一点更好。

  说到底,我们是小国家,到底底气不足,国民对自己的国家该怎么呈现,各有不同看法,也颇为严厉;也许我们应该有以下一位美国华裔大学生的宽容和大气。她这么评价美国馆:“美国馆内的电影有点简单,表现了美国的价值观念,没什么特点。我觉得馆内缺乏美国艺术文化和历史的表现。如果可以增添一点内容,我会把百老汇的表演,移民的历史甚至体育文化等添入其中。不过这并不意味着我不喜欢美国馆,我高兴地看到……”

  我们就应该要有这样的心态。

  让我们给自己国家的展馆来个爱的鼓励吧:我们真的很不错,真的真的很不错。




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