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广告的魔力（杂文）
本文所谓“广告”是广义的，顾名思义，就是“广而告之”，使之家喻户晓。它包含了三层意思：一是advertisement，用在商业活动领域；二是publicity，用在社会生活领域；三是propaganda， 用在政治生活领域。这三者基本上是靠大众传媒与御用文人来落实的。
大千世界的最大特色，无疑是把物和人，把一切的一切，都商品化了，广告魔力即源自于此。物要成为名牌，人要成为名人，都必须“广而告之”，使得遐迩闻名，而且往往只求目的，不择手段！消费人得为名牌支付高昂广告费，有时还难免上当受骗，这是众所周知的，姑且置之不谈。或许大家比较感兴趣的，是广告如何塑造名人乃至“伟人”和“巨人”。
广告魔力来自它的性质、特点。广告的最大特点，就是尽量夸大其词，也就是说大话、吹牛皮，把“一”说成“十”、成“百”，把小小的胶套子吹成圆圆的大气球。之后，你我可能都陷入五里雾中，迷迷糊糊，似乎别无选择，只好相信那是一个可以载人的大气球乃至大飞艇，因为大家都相信了嘛，你我怎能例外？同时，为了吸引听众、观众、大众，搞点噱头必不可少。歌星、明星固然需要绯闻点缀，政客也需要神童化、神话化，才能显得超凡出众！
广告另一魔力来自变形，即善于整容美化。为自己的服务对象涂脂抹粉 ，乔装打扮，掩盖身上一切污点，去除脸上一切丑恶。把小人变成君子，把汉奸变成先贤，把侏儒变成巨人，就像魔术师变戏法一样，靠的不就是障眼法？
虚假成分在广告中也很重要。所谓虚假，并不一定是全假，因为全假比较容易被人识破、拆穿。最高明的造假术，是真中含假，假中有真，真真假假，使得一般人无法辨识真假。例如，找个御用文人写本伟人传记，以众所周知的真事迹为框架，精心注入各种虚假信息，欺世盗名的传记就大功告成了。
无数事实证明：在传媒上不断重复同样的信息，其广告效应非常显著。难怪人们常说，谎言重复十次、百次，如果众人还不信，或者将信将疑，那没关系，就再重复千次、万次，直到最终谎言变成了“事实”，谬论变成了“真理”。
其实，说明广告魔力只需一个范例：政治皮条客可变成“伟大政治家”！
以上所言都属于广告本身的元素。这些元素必须通过其对象——人，即人性的弱点，才能发挥重大的作用。易言之，广告产生魔力的内在因素，是人性中的羊群心理与骆驼行为！
（2016年2月10日）
[ 本帖最后由 符懋濂 于 2016-3-11 16:13 编辑 ] |
原帖由 符懋濂 于 2016-2-11 10:40 发表
广告的魔力（杂文）
本文所谓“广告”是广义的，顾名思义，就是“广而告之”，使之家喻户晓。它包含了三层意思：一是advertisement，用在商业活动领域；二是publicity，用在社会生活领域；三是propag ...
非常对！所以我不相信广告！我只相信：口口相传！
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中国虚假广告最大罚单：佳洁士被罚603万元
2015-03-10 02:24:57 来源: 新京报(北京)
“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？3月9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。
中国最坑爹的广告
Top 1 房地产广告
Top 2 保健品广告
Top 3 征婚广告
Top 4 学术广告
Top 5 传销广告
 图片附件:
[佳洁士广告]
20150313104126_6718.jpg (88.53 K)
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