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广告的魔力(杂文)

广告的魔力(杂文)


         本文所谓“广告”是广义的,顾名思义,就是“广而告之”,使之家喻户晓。它包含了三层意思:一是advertisement,用在商业活动领域;二是publicity,用在社会生活领域;三是propaganda 用在政治生活领域。这三者基本上是靠大众传媒与御用文人来落实的。

         大千世界的最大特色,无疑是把物和人,把一切的一切,都商品化了,广告魔力即源自于此。物要成为名牌,人要成为名人,都必须“广而告之”,使得遐迩闻名,而且往往只求目的,不择手段!消费人得为名牌支付高昂广告费,有时还难免上当受骗,这是众所周知的,姑且置之不谈。或许大家比较感兴趣的,是广告如何塑造名人乃至“伟人”和“巨人”。

         广告魔力来自它的性质、特点。广告的最大特点,就是尽量夸大其词,也就是说大话、吹牛皮,把“一”说成“十”、成“百”,把小小的胶套子吹成圆圆的大气球。之后,你我可能都陷入五里雾中,迷迷糊糊,似乎别无选择,只好相信那是一个可以载人的大气球乃至大飞艇,因为大家都相信了嘛,你我怎能例外?同时,为了吸引听众、观众、大众,搞点噱头必不可少。歌星、明星固然需要绯闻点缀,政客也需要神童化、神话化,才能显得超凡出众!

         广告另一魔力来自变形,即善于整容美化。为自己的服务对象涂脂抹粉 ,乔装打扮,掩盖身上一切污点,去除脸上一切丑恶。把小人变成君子,把汉奸变成先贤,把侏儒变成巨人,就像魔术师变戏法一样,靠的不就是障眼法?

         虚假成分在广告中也很重要。所谓虚假,并不一定是全假,因为全假比较容易被人识破、拆穿。最高明的造假术,是真中含假,假中有真,真真假假,使得一般人无法辨识真假。例如,找个御用文人写本伟人传记,以众所周知的真事迹为框架,精心注入各种虚假信息,欺世盗名的传记就大功告成了。        

         无数事实证明:在传媒上不断重复同样的信息,其广告效应非常显著。难怪人们常说,谎言重复十次、百次,如果众人还不信,或者将信将疑,那没关系,就再重复千次、万次,直到最终谎言变成了“事实”,谬论变成了“真理”。

        其实,说明广告魔力只需一个范例:政治皮条客可变成“伟大政治家”!

        以上所言都属于广告本身的元素。这些元素必须通过其对象——人,即人性的弱点,才能发挥重大的作用。易言之,广告产生魔力的内在因素,是人性中的羊群心理与骆驼行为!

2016210日)
                                                                                                   


[ 本帖最后由 符懋濂 于 2016-3-11 16:13 编辑 ]

3 评论



QUOTE:
原帖由 符懋濂 于 2016-2-11 10:40 发表
广告的魔力(杂文)
         本文所谓“广告”是广义的,顾名思义,就是“广而告之”,使之家喻户晓。它包含了三层意思:一是advertisement,用在商业活动领域;二是publicity,用在社会生活领域;三是propag ...

非常对!所以我不相信广告!我只相信:口口相传!


kitan89 2016-3-11 13:33

中国虚假广告最大罚单:佳洁士被罚603万元

2015-03-10 02:24:57 来源: 新京报(北京)

“只需一天,牙齿就真的白了”,看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了?3月9日,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元,这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

中国最坑爹的广告

Top 1  房地产广告
Top 2  保健品广告
Top 3  征婚广告
Top 4  学术广告
Top 5  传销广告

图片附件: [佳洁士广告] 20150313104126_6718.jpg (88.53 K)



VIP Rank: 4Rank: 4Rank: 4Rank: 4 2016-3-11 14:23

以下事例,更能看出广告的魔力:

http://www.sgwritings.com/24917/viewspace_58149.html

符懋濂 Rank: 6Rank: 6Rank: 6Rank: 6Rank: 6Rank: 6 2016-3-13 11:14

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