水边一棵树

想说爱你有点难

1983年创刊，拥有24年历史的《联合晚报》从这个星期开始以改革后的全新版本面世。据说，连续三天的销售量都超过15万份。这的确是一件令人鼓舞的事，无论如何，报纸作为一种有标价的文化产品，是这个城市国家的文化标杆，同时，也在这个标杆上清晰地看到它的市场价值。

根据报业控股的文告说，这项改革是为了进一步巩固现有读者群，并同时吸引更多年轻的读者。

我个人认为这是一个非常重要并且非常及时的改革，且不说在今天这个日新月异，瞬息万变的大环境，变革几乎是生存之道，具体到晚报的改革，晚报作为本地历时已久的夜报，已有其固定的读者群和拥趸，但是，随着时间的推移，社会环境、人口结构等已经改变，老一辈拥有华校背景的读者数量自然萎缩，它需要吸引更多年轻读者，新读者，并争取他们成为新的固定消费群，这其中是否有考虑到新移民市场呢？

这个问题可以从业者及受众两方面进行探讨，也可以直接从可行或不可行进行分析。

由于众所周知的新加坡语文政策的原因，培养本地年轻人阅读晚报的习惯，可能需要花一个较长的时间，但是如果吸引本地本自华语族群的新移民的注意力，可能会相对比较切实可行一些，但是，这是否会在阶段性上影响到国家的语文政策改革或涉及国家新移民管理策略，有待评估，并且，报纸的重要收入来自广告，争取到读者并非意味着直接影响带动广告客户的收入表现，这也是一个现实问题。

但是，单从吸引新移民读者的角度看，却有相当可行性，这是因为新加坡多年以来的成功移民政策已经吸引到大量来自中国、台湾、香港等华语社会的新移民。

根据最新人口统计资料显示，截至今年6月为止，全国人口总共有468万零600名，其中约370万名是公民和永久居民，其余约100万名是非居民，大约有60万中国新移民，他们或工作或读书或短期暂时或长期永久定居于此，他们之中绝大多数都是接受过很好教育的，并且在本地的生存首先是要有稳定的工作及稳定的收入，所以，可以确定的是，在文化消费行为的前提条件，即教育背景和经济基础方面，他们是完全可以肯定的，接下来的问题就是晚报是否有符合他们阅读口味的内容，他们需要怎样的晚报，当这个问题得以一定程度的对口解决，让新移民买晚报，订阅晚报应该是理所当然。

尽管今天看来网络方兴未艾，电视一片喧哗，纸媒尤其是报纸还是于无声处发出巨大的力量，产生巨大的社会影响力，这是因为被“洗菜”被编辑的报纸的确为人们提供了经筛选、整理，使得有序，并且具有潜在引导作用的信息，而对于读者来说，大家还是习惯于以一个信息接受者，文化消费者的心态去接收报纸所提供的信息，而且，在传统阅读习惯上，报纸的质感、实感和随时随地阅读发生时段的便利性等，使到报纸的媒体地位岿然不动。